지금 이 글을 보고 계시는 컴퓨터의 바탕화면, 2024년 다이어리와 캘린더 등, 어느새 그룹 임직원들의 곁에서 심심찮게 찾아볼 수 있는 Visual Language System. 2022년에 개발되어 대내외 접점에서 활발히 쓰이고 있는데요. 본 시스템이 어떤 과정을 거쳐 개발되었는지 알아보는 시간을 가져보겠습니다.
프로젝트 시작의 배경
‘CJ’하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 아마도 3색의 로고가 가장 먼저 떠오를 거라고 생각하는데요. 막상 대내 / 대외 접점들을 종합해 보면 뚜렷하게 CJ만의 색깔을 내지 않고 있었습니다.
통일된 표현을 위한 6종의 Graphic Motif를 보유하고 있었습니다만, 각각의 Graphic Motif를 활용하는 카테고리가 명확히 구분되어 있지 않아, 특정 모티프에 치우쳐서 사용한다거나, 6종의 다양함으로 인해 오히려 통일성이 느껴지지 않는 단점이 발생했습니다.
이에 넓은 스펙트럼을 가진 동시에 다양한 결과물의 통일성을 유지할 수 있는 Visual Language System을 만들어 보기로 의견을 모았습니다.
더하여 모든 임직원분들이 사용할 수 있는 템플릿을 배포하면 그 효용성이 배가될 것이라 생각하여 다양한 템플릿도 함께 만들어보고자 하였습니다.
프로젝트의 지향점을 정리해 본다면,
① Visual Upgrade : Brand CJ만의 특징을 시각적으로 잘 드러낼 것
② Systematize : 활용 가능한 스펙트럼의 확장과 동시에 결과물의 통일성 확보라 할 수 있습니다.
진행 과정
우선 그룹의 대내외 접점을 되도록 많이, 빠짐없이 수집해 보았습니다. 앞서 말한 대로 통일성 여부를 확인하기 위함과 더불어 차차 고쳐나갈 업무 범위를 정리해 보는과정으로도 볼 수 있습니다.
이후 다양한 디자인을 테스트하며, 어떤 것이 Brand CJ를 더 잘 드러내는지, 더 폭넓은 스펙트럼으로 쓸 만한 것은 무엇인지, 사용하기에 있어 편리한 것은 무엇인지 등 다양한 사이즈와 비율을 검토해 보는 과정을 거쳤습니다.
현시점에서 보니 굉장히 다채로운 시안들을 제작했다는 것을 느끼게 됩니다. 현재 사용하고 있는 것과 비슷한 시안도 있지만, 무슨 생각으로 작업했는지 기억나지 않는 신기한 시안들도 보입니다. 끝없는 수정을 거치며 점점 하나의 시스템으로 완성된 Visual Language System. 어떤 콘셉트로 제작되었고, 어떤 시스템을 갖추고 있는지, 그리고 이를 통해 얼마나 다양한 시안을 만들어 낼 수 있는지를 계속해서 설명하도록 하겠습니다.
시스템화
CJ그룹 로고가 타사 로고와 구별되는 포인트는 무엇이라고 생각하시나요? 저희는 3색의 Blossom Symbol이 가진 ‘유기적인 형태’에 주목하였습니다. 타사 로고에서는 쉽게 찾아볼 수 없는 이러한 특징을 살리기 위하여 그룹 로고로부터 시스템의 소스가 되는 기본 도형을 만들어냈습니다.
2개 이상의 기본 도형을 활용하여 다양한 레이아웃을 만들어 낼 수 있습니다. POP, 배너, 카드, PPT 등 비율이나 사이즈에 구애받을 필요 없으며, 계속해서 다른 모습의 레이아웃을 만들어 낼 수 있습니다.
동세(動勢)
이러한 과정을 거쳐 탄생한 그룹 Visual Language System에서 ‘동세(動勢)’가 느껴지시나요? 미술 쪽에서는 마치 그림이 움직이고 있는 듯한 운동감을 흔히 동세라고 지칭하는데요. 동세는 본 시스템의 디자인 콘셉트로서, 한 장의 프린트물이라 할지라도 움직이려는 에너지, 즉 미래를 향한 동력을 드러내고자 합니다.
퇴근 시간이 되면 기다려지는 근무 시간 관리 시스템의 팝업! 근무 시간 관리 시스템의 팝업은 본 시스템이 가진 폭넓은 표현의 스펙트럼과 동시에 통일성을 살린 예시입니다. 그룹 로고의 빨파노 컬러와 이를 받쳐주는 모노톤 컬러들, 생기 넘치는 느낌의 패턴, 그라데이션이 적용된 라인 등... 출근 시간부터 시작하여 퇴근 시간에 이르기까지 서서히 빨파노 컬러가 모노톤으로 변해가는 것을 눈치채고 계신 분이 계실지 궁금하네요.
제작물
Visual Language System이 적용된 다양한 사례들입니다. 앞서 말씀드린 내용들이 반영되어 어떤 제작물들이 나왔는지 하나하나 살펴봐주시고, 앞으로 새로운 제작물을 마주치신다면 반가운 마음으로 봐주시길 기대하겠습니다.
