2024.12.20
근무관리시스템에도 이렇게 적용되어 있었군요! 디테일한 부분까지 적용된 모습이 인상깊습니다!
여러분은 베트남 가보신 적 있으신가요? 호찌민에서는 큰 쇼핑몰이라면 마트에는 한국 음식들이, BGM으로는 K-POP음악이, 영화관에서는 한국 영화가, 1층에는 뚜레쥬르 빵집, 푸드코트에는 한식 전문점들이 즐비합니다. 저는 한국과 별반 다르지 않은 호치민의 풍경을 보고 참 많이 놀랐는데요, 그중에도 특히 CJ는 베트남의 MZ에게 사랑받는 브랜드로서 자리 잡고 있었습니다.
많은 베트남 젊은 친구들은 데이트를 위해 CGV에 가고, 비비고 만두와 뚜레쥬르의 빵을 사 먹고, 올리브영의 화장품을 쓰며, CJ ENM에서 만든 한국 드라마를 보는 것을 현지 직원분들을 통해 알게 되었는데요, CJ K FESTA는 K-CULTURE를 사랑하는 베트남 소비자들에게 베트남에 진출한 CJ의 다양한 브랜드를 통해 K-Lifestyle을 경험하고 즐기는 장을 선사하기 위해 기획되었습니다.
벌써 3번째 기획
CJ K FESTA는 기존에는 “브랜드 위크”라는 이름으로 이미 두 차례 진행된 적이 있었습니다. 하지만 다소 짧은 기간에 한정된 공간에서 단발성으로 진행되다 보니, 고객에게 특별한 인상을 남기기에는 역부족이었는데요, 이번 행사부터는 참여 브랜드를 늘리고, 기간을 확대하여 3주간 진행할 뿐만 아니라 매해 반복적으로 진행하는 것을 염두에 두고, ‘CJ K FESTA’라는 네이밍으로 새롭게 브랜딩 하게 되었습니다.
CJ의 이름으로
‘CJ K FESTA’를 브랜딩 할 때 가장 중요하게 생각했던 포인트는 네이밍에서 느껴지듯이, 그룹 브랜드 “CJ”가 충분히 인지되면서도, 다양한 라이프스타일 브랜드의 장을 선사하는 만큼 다이내믹하고 즐거운 느낌을 표현해내야 하는 것이었는데요, 특히 CJ가 베트남 시장 내에서 높은 퀄리티를 가진 브랜드로서 포지셔닝 되어있는 것을 감안하여, 즐거운 축제 분위기를 내면서도, 퀄리티 있는 행사 이미지를 만들어야 했습니다.
모든 요소가 잘 보이는 로고 만들기
로고타이프는 무엇보다 가독성이 중요합니다. 아무래도 네이밍이 간결할수록 가독성이 높은 로고를 만들기 수월한 편이죠. 그에 반해 CJ K FESTA의 로고는 CJ Blossom Symbol, CJ K FESTA 타이틀, 각 위크별 타이틀까지 많은 요소가 있었어요. 그럼에도 불구하고 모든 요소가 잘 읽혀야 하는 숙제가 있었고요. 무엇 하나 뺄 수 없고, 모든 요소가 똑같이 중요했기 때문에 여러 버전의 테스트를 진행했습니다. 디자인이 감각적이면서도 다양한 온/오프라인 환경에서 명쾌하게 보일 수 있는 로고가 무엇일지 고민을 거듭한 결과, 모듈 형태의 로고를 제작하게 되었습니다.
브랜드를 완성시키는 중요한 요소, 디자인 시스템과 그래픽 에셋 역시 사용자에게 일관된 브랜드 경험을 전달하기 위해 모듈 시스템을 기반으로 설계했습니다. 로고를 이루는 모듈 구성에 다양한 변주의 블라썸 모양을 배치하고 과감하고 역동적인 구성으로 재배치했는데요, 리본을 닮은 그래픽을 통해 페스티벌의 분위기를 냄과 동시에 CJ의 젊고 다이내믹한 라이프스타일 페스티벌의 분위기를 보여주도록 하였습니다.
브랜드를 완성시키는 중요한 요소, 디자인 시스템과 그래픽 에셋 역시 사용자에게 일관된 브랜드 경험을 전달하기 위해 모듈 시스템을 기반으로 설계했습니다. 로고를 이루는 모듈 구성에 다양한 변주의 블라썸 모양을 배치하고 과감하고 역동적인 구성으로 재배치했는데요, 리본을 닮은 그래픽을 통해 페스티벌의 분위기를 냄과 동시에 CJ의 젊고 다이내믹한 라이프스타일 페스티벌의 분위기를 보여주도록 하였습니다.
현장에서의 공감 포인트를 찾아서
브랜딩에 참여한 행사가 진행되면, 기획/운영에 못지않게 브랜딩 팀도 고객들의 반응에 촉각을 세웁니다. 열의를 다해 만든 결과물이 사용자들의 마음에 긍정적으로 각인되는 것이 우리의 목표이기 때문이죠. 그런 의미에서 이번 프로젝트는 베트남 현장 반응이 아주 뜨거웠습니다. 기존에 생각지도 못했던 굿즈를 추가적으로 제작하기도 하고, 원래는 스태프 전용 티셔츠로 제작했던 굿즈를 사은품으로 증정하기까지 했으니까요. 이 행사만을 위한 Bgm도 제작이 되어 플레이 되는 모습을 보고 CJ만의 젊고 역동적인 느낌을 주고 싶었던 저희의 의도가 베트남 지역본부뿐 아니라 베트남의 고객들에게도 공감을 얻은 것 같아 기뻤습니다. 결과적으로 이전에 진행했을 때 보다 훨씬 더 많은 고객분들이 행사에 관심을 가지고 참여해 주셨죠.
앞으로도 CJ K FESTA가 고객들에게 CJ를 알리고, 즐기는 경험의 장으로서 운영될 수 있기를 바라며, 다음 콘텐츠에서는 직접 베트남에서 현장을 보지 못하신 분들을 위해, 현장에서의 생생한 모습들을 전해드리도록 하겠습니다!
